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奇效牙膏将改头换面企业忙着为牙膏换包

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《牙膏监督管理办法》《牙膏备案资料管理规定》12月1日起实施,对牙膏的功效宣传、原料备案、名称规范等提出了具体要求。业内人士对中国商报记者表示,根据新规,“抗幽门螺旋杆菌牙膏”“益生菌牙膏”等“奇效”牙膏或不能上市,相关宣传标语也不能在产品外包装上出现。对此,中国商报记者走访线下商超、浏览线上旗舰店发现,部分“奇效”牙膏仍在销售,也有商家正在忙着为这类产品“改头换面”。“妆”字号牙膏外包装上仍标有“奇效”。牙膏的功效要在包装上一目了然上述新规的实施意味着牙膏正式进入备案时代。新规明确规定,企业为牙膏备案时,应当提交产品检验报告,包括微生物与理化检验报告、毒理学试验报告、功效评价报告等。此外,企业还要在牙膏产品的包装上标注全部成分的原料标准中文名称。“以前企业生产的牙膏新品上市,只需要市场部先策划好,各部门再配合完成相关的工作,通过企业负责人批准,就可以上市销售了。”广州市牙博士口腔护理研究院院长徐春生对记者坦言,“按照新规,现在企业还需要将牙膏新品的资料提交给药监部门审核,审核通过后才能上市,这样新品牙膏上市就有了双重约束,那些可能涉及到医疗功效宣传的牙膏产品,如抗幽门螺旋杆菌牙膏、治疗牙龈肿痛的牙膏等肯定通过不了药监部门的审核。在牙膏产品中添加一些纯概念性的网红成分,如益生菌,如果没有合规的产品名称、确切的功效评价资料,在备案时也很难通过。”牙膏的每一项功效都要体现在包装上,与产品中的成分一一对应。根据新规,宣称防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题功效的牙膏,除了要提交相应的检验报告,明确功效原料的控制范围外,还必须在产品外包装中标注具体的功效成分。值得

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